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来源:http://www.hothousedesign.cn 作者:三肖今晚期期大公开l,三肖期期准的网址,九肖中特免费公开资料,三肖六码免费公开长期 发表时间 : 2018-10-25 06:18 浏览 :

2010年01月15日,宁波奥克斯空调有限公司借助中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒把营销目标转向全国铁路媒体,为实践奥克斯“家电下乡”政策提供了坚实的基础,最终实现1+12的品牌效应。

奥克斯空调在充分响应国家“电器下乡”政策下,从民族企业的社会责任感和使命感出发,利用这次惠民的机会与华铁齐心协力,通过铁路传播,高调进军农村市场。目前,空调已成为家庭必需品,而“电器下乡”政策的实施,更重要的是信息和知识的下乡,是品牌的下乡,奥克斯空调的铁路营销举动也真正实现了电器的全面下乡政策。

奥克斯集团于1986年成立以来,秉承“以人为本、诚信立业”的企业宗旨,取得了跨越千倍的发展。目前,集团已拥有总资产91亿,涉足电力、家电、通讯、地产、医疗、服务业等诸多领域。其中,从九四年创建宁波奥克斯电器厂开始,到成为家电行业的“品牌领袖”,奥克斯始终坚持:一切按经济价值规律办事,一切按有理服从原则办事,一切以提高效率为中心的企业风格,最终成为全球制造业极具影响力的大型企业集团。

此外,宁波奥克斯空调有限公司将依托雄厚集团实力、宏伟厂区建设、现代化生产设备、齐全检测系统、完善质量保证体系、强势产品阵营、一流技术力量、全新服务理念,凭借华铁专业有效的传播特性,在广阔的农村市场编织出一张绵密的大网。随着中国铁路的腾飞,华铁传媒以列车媒体新颖独到的传播手段,为奥克斯空调打通全国各地的通道,开辟出更加广阔的农村市场。

下乡时段中,春运是铁路运载量最大、社会关注力最强的热点黄金时段,也是铁路媒体广告价值最突出的时间,对于游走于城际之间的流动人群而言,乘坐火车是首选的出行工具。据统计,2009年中国的铁路客运量约16亿。庞大的客流中,以旅游和商务出行为目的的比例约占到70%左右。近年来,中国的品牌推广渠道已经发生了革命性的变化,新媒体、新推广渠道已成为公众接受信息的重要来源。作为中国铁路的旗舰运营商,华铁传媒将以最专业的服务和最有效的传播手段为企业和受众搭建起一条提升品牌形象和实现产品价值的特殊平台。“奥克斯空调”列车媒体海报式投放,将发布于上海和温州、上海和北京、广州和万州等50条线路,以华东、华中区域为核心,重点劳务输送通道为依据,覆盖了三四级市场上亟待捕捉的1.5亿目标人群,如此举措将持续冲击新政策“家电下乡”市场前沿,实现对消费者潜移默化的影响,形成深度品牌教化。

作为“空调健康专家”的宁波奥克斯空调有限公司,基于业界品牌的领袖地位以及世界著名品牌的愿景,看准时机,于2010年1月以其独具的慧眼选择了中国铁路列车媒体这一具有广泛覆盖、精准传播特色的媒体。借助华铁传媒得天独厚的媒体资源,专业、超前的品牌意识及思想,抢占新年期间“在路上”消费人群,实现奥克斯空调的广泛覆盖、精准定位和深度影响。

众所周知,铁路是贯通城市与乡村的主动脉,在我国,每年有十几亿人次选择铁路作为首选出行工具,而且绝大部分的人群是通过列车穿梭城市与农村。近年来,我国在铁路运输和建设方面投入了巨大的资源,每年近百亿元的建设费用,保证了现代化铁路几乎覆盖了国内所有的城市。相比飞机、客车等交通工具的传播效果,铁路媒体以准确覆盖目标人群,传播媒介抗干扰,接触时间长及受众排斥心理低等优势成为连接产品从城市通向农村的桥梁。列车媒体的传播渠道通畅,认知度高,且在特定的空间和时间内,受众长时间被动记忆,信息传达清晰,同时还能保证反复阅读的高频率。

联手华铁传媒,畅想奥克斯愿景

奥克斯空调有限公司有“空调设备联合国”之称,是中国空调行业的前四强,总部位于江南美丽的港口城市——宁波,现已成为拥有奥克斯姜山国际产业园、奥克斯龙观基地园、奥克斯南昌工业园三大产业基地,空调总产能700万套,销售额超百亿,员工10000余人的大型民营企业。公司以“全心全意为消费者创造健康空调”为核心策略,得到消费者的广泛认同,市场份额直线上升。在“绿色、健康”为主旋律的21世纪,作为“空调健康专家”的奥克斯,将致力于为地球的每一个角落带来“奥克斯健康空调”,为全世界争一口健康的空气。

封闭的车厢空间资源和漫长的旅途空闲时间都是列车媒体得天独厚的条件,在封闭空间内,对于平均时长10~15小时的旅客而言,奥克斯空调广告将是唯一的视觉焦点。而旅客为了打发无聊的旅途时间,会主动阅读车厢内相关的广告内容,奥克斯空调通过华铁传媒所缔造的海报画面充分吸引周边的旅客注意,随之深入铁路沿线各级城市,真正实现品牌价值和产品同时深入人心的目标。

久经15年打拼的华铁传媒对企业营销推广有自己独到深刻的见解,认为在企业依赖传统媒体推广的模式下,地域型媒体在产品信息的覆盖上不能满足企业全国整体市场营销的战略需求,而全国性媒体的传播又存在受众与目标消费者之间的区隔,无形中加大了企业行销推广的成本。最终肯定列车是企业跨地区营销信息传播的优良场所。

目前,母公司奥克斯集团已是中国500强企业,旗下拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业的中国驰名商标,已成为在全球电力计量设备和中国家电行业具有较高市场地位、通讯行业具有较强竞争力和广阔发展前景的大型企业集团。经过16年的发展,宁波奥克斯在国内空调市场上迅速崛起,从当年市场上最大的一匹黑马,到眼下挤身国内空调第一集团军行列,快速占据着国内市场的领先地位。据了解,在今年由商务部公布的家电下乡空调产品销售排行榜中,奥克斯稳居四强之列。同时,在国家公布的“节能惠民”工程中标空调产品榜单中,奥克斯挂壁式空调数量高达首位,再次彰显其综合实力。而在今年销售颇为火爆的变频空调阵营中,奥克斯空调也稳居变频销售五强之列。

久经十六年的拼搏,造就空调界的传奇