2020年中国酒类电商发展现状分析 电商模式优势明显【组图】

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酒类电子商务的规模不断扩大

近年来,中国互联网用户数量逐渐增加,酒类电子商务用户规模也逐渐扩大。从用户规模来看,2019年,酒仙将领先中国葡萄酒电子商务应用94.7万个月,在中国葡萄酒电子商务应用中排名第一,在世界葡萄酒连锁应用中排名第一;APP在第二梯队有1919年的食品和饮料,易长批,方便酒;第三层是其他用户规模相对较小的应用程序。

目前,酒类电子商务对传统渠道价格体系的冲击正在不断显现,酒类企业频繁接触互联网。从2014年到2018年,中国酒类电子商务市场规模逐步扩大,2018年达到767亿元,比2017年增长41.7%。2019年,中国酒类电子商务市场规模约为974亿元。

Wine电子商务模式有着明显的优势

近年来,中国互联网用户的规模逐渐增大。随着互联网用户规模的扩大,中国的葡萄酒电子商务模式正在逐步兴起。与传统的线下渠道相比,葡萄酒电子商务具有明显的优势。具体分析如下图所示。

白酒电子商务比传统的线下白酒业务有更好的商业效益。以B2C为例。进口红酒的网络销售品牌相对分散。市场正处于培育阶段。毛利率在40%-50%之间,分销成本(包括包装)在30-40元/张左右,单价在300-400元之间,60%的消费者是男性。白酒网上销售品牌知名度相对较高,市场相对成熟,毛利率约为15%,分销成本(包括包装)每订单30-40元,单价每订单300-400元。此外,进口红酒的储存温度约为15度,而白酒可在室温下储存。

葡萄酒专业电子商务平台主要包括酒仙、九库、也美九、九九在线、九买九在线等。专业电子商务平台的发展模式:通过与国内葡萄酒企业或国外葡萄酒生产商建立战略合作关系,购买中高档葡萄酒产品并在平台上销售。也有一些葡萄酒专业电子商务企业通过代理商从国外进口葡萄酒产品,然后在他们的平台上销售。

以上数据来自预期工业研究所《中国酒类流通行业商业模式与投资战略规划分析报告》。同时,前瞻工业研究所(Prospective Industry Research Institute)还提供工业大数据、工业规划、工业申报、工业园规划、工业投资促进和资本引进等解决方案。