腾讯视频2019指数报告:剧集产出量减少,综艺难逃“三期之痒”

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在综艺节目市场上,“数量减少,需求增加”。报告显示,腾讯在2019年将有216个在线视频节目,比2018年减少36个。综艺频道平均收视时间为35.19分钟,比去年增加1.55分钟。

多元化综艺节目市场的形成与核心观众的变化密切相关。从用户肖像来看,95后的比例高达53.29%。与被动进食相比,年轻观众更喜欢主动表达自己。

2019腾讯最热门的视频剪辑,来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

年轻用户对节目质量越来越挑剔。报告提出综艺节目“第三阶段痒”的规律:第三阶段成为用户持续观看节目的分水岭。如果节目质量下降,声誉不好,那么3%到50%的用户可能会在第三阶段后放弃观看。只有高质量的程序才能让85%以上的用户活下来。

国产电影备受关注

在电影、纪录片、动画等类别中,突破类型限制将在2019年加速。

随着平台电影库的丰富,网播电影的便利优势凸显,越来越多的观众选择通过在线平台观看电影。2019年,腾讯视频推出了1252部电影。

在腾讯的视频中,一个电影用户的典型照片是:一个29岁以下的男性,在三线城市拥有学士学位。如果用户每天看一部电影,阅读腾讯的电影库需要38年。

用户对注水情绪剧的极限耐受值仅为30秒。腾讯视频监控的用户行为显示,在注入情感剧的同时,快进率和弃片率飙升。快进30秒后,丢弃率达到峰值。

与此同时,视频网站逐渐成为电影的重要宣传阵地。数据显示,播放的预告片数量最能反映电影的关注度。电影电视台播放的预告片越多,第一周的票房表现就越好。

在电影内容的衍生下,关于电影主题的短片,如幕后录音和外围口译,也有广泛的受众。报告显示,旧电影评论和热门电影预测是早晨交通的高峰。

movie vertical user在不同时间的观看偏好,来源:《2019年腾讯视频年度指数报告》

documentaries capture大批年轻人

for documentary categories,返老还童和生动活泼是今年最有特色的特色。从索引的文献章节中,钛媒体发现大学生是主要力量,90年代后占近一半的受众,其中男性用户最多,00年代后用户增加最多。

纪录片对年轻人越来越有吸引力,这主要是因为纪录片逐渐改变了传统的“高大商”印象。与满足硬核用户好奇心的国外纪录片风格相比,国内纪录片的特点是烟火和与每个人密切相关的生活感。

报告显示,食物主题占腾讯视频纪录片的一半。例如,《早餐中国》成为今年最“烟火”的纪录片,这表明在保持情感力量和内容深度的基础上,纪录片离人们的生活越近,就越能引起观众的共鸣。

2019年,郭曼市场保持了高增长率。许多基于中国元素和讲述中国故事的动画短片和垂直精品也为郭曼市场增添了亮点。随着郭曼的崛起,其延伸领域也变得更加成熟。粉丝文化中流行的角色偶像、配音演员和卡通环境已成为该领域独特的文化现象。

(本文从钛媒体开始,作者|李承成)

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