轻奢品牌登陆火山小视频,如何叩响新线市场的大门

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现在,新线市场的“真正力量”正在粉碎这座城市的“虚假魅力”。

与进驻一线城市的“隐形穷人”相比,新一线城市的用户群体已经释放出越来越强大的购买力,这也被越来越多的品牌所俘获。奢侈手表品牌丹尼尔惠灵顿丹尼尔惠灵顿(以下简称DW)在520年期间通过高效接触大面积种草创造了一项营销活动。在此期间,联合火山(United Volcano)的小视频结合了DW新产品和新产品礼品盒的组合,创造了信息流人才的组合。在火山新力量的帮助下,它敲响了新线路市场的大门。

People One“New”

Volcano聚集了大量的新用户群,这是最好的种草之地

如今,当草可以随时随地种植时,营销也可以被视为“寻找更好的种草方式”的过程。品牌营销的第一步是确定种草的目标。这一次,为什么专注于奢侈品的DW锁定了火山的新用户群?

乍一看,“轻奢”这个词似乎不适合新的产品线市场。然而,随着可支配财产和消费者信心的上升,新的线用户群体长期以来对轻奢侈品品牌表现出极大的兴趣。

以新用户聚集的火山小视频为例。根据《2019新线消费市场人群洞察报告》,在众多品牌中,火山岛用户对奢侈品牌的偏好排名第三,仅次于国内和国际流行品牌。在配饰类别下,22%的用户更喜欢奢侈品牌。可以看出,奢侈品牌长期以来不是大城市的专属财产,也是新线市场的宠儿。

此外,火山岛新线用户对时尚有独特的看法。他们通常不会盲目追求大牌,而是提倡性价比,更喜欢“实惠的奢侈品”,这与东华的品牌定位高度一致。火山承载着许多DW的目标受众,并成为高质量的营销阵地。

数据显示,此次广告投放中广告点击率最高的前5个省份是河南、山东、河北、黑龙江和辽宁,这些都是新线城市密集分布的地区,进一步证实了奢侈品牌和新线市场之间的营销火花。

“新”和“新”是指一种“开放屏幕硬宽目标发布策略以实现高品牌效率曝光”在成功锁定目标用户群后,品牌还应注意发布策略的应用。在用户群体的注意力已经成为稀缺资源的时候,获得强大的曝光度是随后高效种草的先决条件。

当注意力分散的时候,火山爆发的人每人最多会使用1.5个小时。用户群体的巨大粘性使得高质量的广告更加引人注目,节日是品牌不可错过的营销节点。利用交通临界点520、火山用户群的粘性优势、火山屏幕开启广告的强烈醒目效果,DW专注于“提供新产品、展示爱心”和“开启广告时刻”来捕捉用户群的视觉,传达DW简单的设计、时尚精致的产品特点,在屏幕开启的第一瞬间就吸引火山用户群的目光,在520,节点更合适、更容易触发目标受众的购买欲望。通过这一举措,丹麦妇女协会在火山上获得了巨大的曝光率,超过了行业平均水平11.2%。

同时,火山定向输送和智能配送也给DW带来更多好处。此次广告投放主要针对18-30岁的受众群体,覆盖了追逐时尚的Z时代群体和愿意为质量付费的小家庭。它是DW在新线市场的核心受众,从而准确吸引与品牌相对应的受众。

火山动力DW结合利用风味节日、吸引眼球、打开屏幕、坚硬宽阔、精准定向分布的拳击,实现高效品牌曝光,让更多目标用户群体“享受青草”,自然有力地推动后续高效种草。

将“新”与“新”进行比较

创新植草动作以捕捉新的线用户群

如果早期的品牌曝光是“修饰”,那么以下品牌的植草是“修饰”。

从数据性能来看,火山新线的用户对数据仓库表现出极大的热情。在丹麦妇女协会向美国“首次宣布”之后

完成从暴露到种草的链接后,火山的“一键跳跃”功能有助于DW紧随其后。无论是从打开的屏幕广告页面一键跳转到淘宝旗舰店,还是从信息流页面上的好对象共享窗口一键跳转到购买页面,都可以为用户群实现“边看边买”的切菜体验,为品牌开辟从种草到拉草的营销路径。火山的高效转移工具使品牌转型更加顺畅。据了解,通过这一轮交货,DW已收到1000多份订单,改造效果非常好。

同时,火山新线的用户对科尔的指导没有“抵触”,这使得“任达曹”成为奢侈品牌在火山进行营销的有力工具。这一次,DW与拥有1000瓦粉丝的火山头天才

聂小玉携手创作了一部色调时尚的短片。通过内容,展示了女孩们在520点收到DW礼盒的喜悦,引发了广大火山用户社区的草生长。

聂小玉还在广告影片中展示了开箱即用的DW礼品盒的高色彩价值,这是对用户群体拉草能力的恰当测试。

Conclusion

DW和火山视频的这一轮假日营销,不仅充分利用火山平台和用户群的优势,让DW以“全火力”抢占新线市场,也印证了新线用户群对轻奢侈品品牌的跟进和喜爱,凸显了新线市场在轻奢侈品领域的巨大消费潜力。