爱奇艺、腾讯视频付费会员相继破亿,优酷这下尴尬了

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Science and Technology Self Media/龚金辉

继Aiqiyi 6月宣布其付费会员超过1亿后,腾讯视频紧随其后,进入付费会员1亿级俱乐部,这让阿里支持的优酷感到尴尬。

近日,英美烟草发布了2019年第三季度财务报告,爱奇艺、优酷和腾讯视频的最新运营情况已经披露。其中,爱奇艺在付费会员规模上处于领先地位,达到1.06亿人,同比增长31%。腾讯视频排名第二,付费会员同比增长22%,至1.002亿人。至于优酷,和过去一样,它没有透露付费会员的具体数量,仅报告平均日订阅量同比增长47%。

优酷付费会员的增长率第一当然值得肯定,但它也暴露了一个残酷的事实:它的基数很低。所有有眼光的人都可以看出优酷对于保守付费会员的秘密并不自信,并且会想尽一切办法隐藏起来。如果它真的很强大,它自然会公开大张旗鼓地宣布,以免别人不知道。

因此,可以肯定的是优酷付费会员绝对没有达到1亿,落后于爱奇艺和腾讯视频,可能离1亿还有很长的路要走。从另一个角度来看,视频网站的付费会员从每月的活动转变而来。优酷在付费会员方面排名第三,每月的活动自然落后于爱奇艺和腾讯视频。

Trustdata报告显示,2019年6月,iQiyi、腾讯视频和优酷跻身行业前三名,iQiyi和腾讯视频以明显的领先优势每月相依为命。优酷离这两大巨头很远,甚至不到iQiyi的一半。更尴尬的是优酷的月生活同比下降,而爱奇艺的月生活同比略有上升。

不难看出优酷在激烈的网络视频竞争中明显落后,只能勉强被归类为第一阵营,或者确切地说,第二阵营。要知道,目前在线视频显示了两大巨头之间争夺霸主地位的发展趋势,由iQiyi和腾讯视频这两大巨头主导。

在我看来,优酷落后是不争的事实。除了宣布付费会员的数量为时已晚之外,另一个细节足以解释这个问题。近年来,随着视频网站不断添加更多的自制内容,在线品种越来越受欢迎,友爱通加大了对自制在线综合的投资,市场竞争白热化。

数据显示,2019年三大优衣汤将推出131个综艺节目,其中包括54个AiQiYi、40个腾讯视频和37个优酷。这表明优酷正处于这场军备竞赛的末尾,处于一个非常尴尬的境地。

今年4月初,阿里大娱乐的轮值主席兼优酷的总裁范璐很少承认优酷与腾讯视频和iQiyi有差距,称他们暂时领先于视频行业的竞争对手。他还说,现在不是单身竞争对手的时候,优酷至少需要2年的时间来沉淀内容。

至于三大视频巨头中谁会赢,范禄元相信答案需要5年才能真正安定下来。换句话说,未来五年视频战争的结果将是众所周知的,这对落后的优酷来说非常重要。在头两年,重点将放在内容系统的建设上。版权采购和自制内容应该用双手完成。在后三年,他们奋起直追腾讯视频和iQiyi,甚至追上了他们。

我依稀记得,2017年9月,时任阿里娱乐行业最高领导人的俞永福放下了他的豪言壮语:“优酷是如何被从最高位置拉下来的,你必须以同样的方式回到最高位置。”现在,两年后,优酷仍然是仅次于艾瑞腾讯视频和“静观其变”行业的第三大优酷。缩小与第一阵营的差距并不容易。

至于范鹿源的“五年协议”,优酷肯定会比现在好,但可能赶不上爱奇艺和腾讯视频。换句话说,我认为五年后优酷不会成为视频战争的最终赢家。原因很简单。即使进展速度相同,相对较小的优酷怎么可能赢得iQiyi和腾讯视频?此外,优酷的发展速度可能不如iQiyi和腾讯视频。