罗莱生活扩张3000门店 业绩下滑转型大家居收效甚微

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长江商报

长江商报最近,家纺领先罗莱生活科技有限公司(以下简称:罗莱生活。深交所)发布了2019年第三季度报告。报告期内,公司实现营业收入12.08亿元,同比下降3.75%,上市公司股东应占净利润1.51亿元,同比下降5.03%。

从行业角度来看,2019年,几家有代表性的家纺上市公司增长放缓,同比增速下降。2019年上半年,六家家纺企业(沃斯、罗蕾莱生活、水星家纺、梦洁股票、富安娜和多庆)的平均收入增长率仅为1.83%,而2017年和2018年同期分别为22.84%和19.36%。

面对行业新的周期挑战,劳拉的生活也在积极转变,寻求新的增长点。住在半年报中的劳莱透露,截至2019年6月30日,该公司拥有近2800家终端商店,预计今年将扩大至约3000家。

近年来,除了家用纺织品业务之外,Lorai一直试图扩大家用配件和家具业务,但收效甚微。

前三个季度净利润下降两次

罗蕾莱人寿成立于1992年6月。它是国内较早涉足家纺行业的企业,集研发、设计、生产和销售于一体。2009年9月,该公司以股票代码登陆a股市场。

近年来收入逐年增加,但成本增长率却同时增加,处于扩张周期中。据第三季度财务报告显示,报告期内,乐凯实现收入12.08亿元,同比下降3.74%,上市公司股东应占净利润1.51亿元,同比下降4.93%。然而,上市公司股东应占净利润同比增长38.21%。

前三季度营业收入33.95亿元,同比下降1.64%,上市公司股东净利润3.58亿元,同比下降5.00%。光大证券研究表示,归属于母公司的净利润下降主要是由于“一方面收入下降,另一方面投资收入大幅下降”。

事实上,Lorai生活在2019年,仅在第二季度就实现了收入和净利润的正增长。根据东方财富选择公司的数据,劳拉茵第二季度的收入和净利润分别为10.4亿元和6279万元,同比分别增长1.74%和1.37%,而第一季度劳拉茵的收入和净利润同比分别增长-2.33%和-7.59%。

Lorai Life半年度报告显示,报告期内,公司营业收入21.87亿元,同比下降0.43%;上市公司股东应占净利润2.07亿元,同比下降5.05%。值得注意的是,在报告期内,乐凯人寿的非净利润同比下降12.26%。

3,000家店铺的快速扩张,所有人住宅的转型

面对行业内新的周期挑战,Lorai的生活也在积极转型,寻求新的增长点。2015年12月,乐来家纺更名为“乐来生活科技有限公司”,主要是因为其主营业务范围发生了变化。眼神交流还显示,早在2015年8月,劳莱的经营范围就增加了生活包、家居用品及相关配件。

Lorelei Life目前已经开发了几个品牌,如朗万、列克星敦和内业,它们是主要的高端市场。洛来、洛来中高档儿童市场和洛沃面对大众消费市场等。近年来,除了家用纺织品业务外,还尝试了全方位的家居生活博物馆模式来拓展家居饰品和家具业务,但经营业绩仍不容乐观。

然而,在2015年宣布更名后,2016-2018年度报告均显示,以床上用品为主的家纺产品仍是其经营收入的主要来源,2017-2018年家具业务分别占其经营收入的17.00%和16.83%。

在扩张方面,洛莱人寿表示,在2019年上半年,将会有大约70-80家店铺开张,大约150家店铺开张

随着青年消费的升级和作为消费主体的青年消费群体的逐渐出现,对产品的需求变得越来越多变和难以琢磨。事实上,家纺行业的龙头企业对市场没有很强的控制力。根据国家统计局的统计,2019年第一季度,全国共有1,791家家纺企业。在这样一个饱和的竞争环境中,大小企业面临的成长压力日益增大。

事实上,2019年,几家有代表性的家纺上市公司增长放缓,同比增速下降。2019年上半年,6家家纺企业的平均收入增长率仅为1.83%,而2017年和2018年的平均收入增长率分别为22.84%和19.36%。从去年同期六家企业的收入同比都实现了正增长,到今年四家企业的收入出现下滑,家纺企业的增长乏力是一个明显的事实。

主要上市公司的增长疲软在一定程度上反映了国内家纺行业的发展状况。根据智研咨询的报告数据,2018年国内家纺行业的市场规模将达到2325亿元。预计2019年国内家纺行业市场规模将超过2500亿元。几家家纺上市公司的市场份额总共只有5%。虽然上市公司有一定的品牌意识,但整个市场仍然分散,难以集中。

一位业内观察人士告诉《长江商报》记者,近年来,许多领先的家纺行业已经跳出舒适区,开始转变纺织战略。在原有家纺业务的基础上发展起来的新的类别和品牌已经跳出细分的局限,扩大了家纺产品的范畴。面对所有消费者都变得越来越年轻、越来越时尚的事实,如何进一步渗透市场、打动用户,是家纺企业在原有主品牌的基础上,为不同消费群体考虑差异化品牌的一个更为重要的问题。《长江商报》记者蒋楚亚

责任编辑:陈悠悠